Avanzamos hacia una salud personalizada, descentralizada y verde, más sostenible. Es la conclusión
que recoge el nuevo Forecast Healthcare 2024, elaborado por LLYC, que dibuja los principales retos
que afrontará el sector el próximo año. Las largas listas de espera generadas por la pandemia y los
problemas presupuestarios se han sumado a otros factores que ya eran evidentes como el
envejecimiento de la población, el crecimiento de la desigualdad económica o la carga de algunas
enfermedades no transmisibles. Con unos servicios sanitarios sometidos a enormes presiones, las
Administraciones, la industria médica, los profesionales y los pacientes deberán encontrar maneras
imaginativas para reconducir la situación y lograr la sostenibilidad.
Entre las grandes temáticas para el próximo ejercicio, el paper recoge la mayor concienciación de los
ciudadanos con el autocuidado y la mejora de los hábitos de vida. Además, destaca el papel de los
cuidadores en la mejora de la salud de los pacientes y el aumento de la transparencia e inclusión en
la investigación clínica. El sector avanzará en el enfoque One Health (salud humana, animal y
ambiental) y en las reglas ESG. A lo largo de 2024 continuará el proceso de desestigmatización de las
enfermedades mentales, crecerán las soluciones para aquellas con pocas opciones de tratamiento y
la tecnología seguirá jugando un papel clave. El big data y la inteligencia artificial acelerarán el
desarrollo de medicamentos y vacunas. La innovación y la tecnología convergerán para mejorar la
atención médica.
“2024 asoma con retos inmensos para el sector Salud, pero también con motivos para el optimismo. Existe
una fuerte preocupación por la sostenibilidad de los servicios sanitarios. ¿Cómo atenuarla? Parece
inevitable que todos los actores, públicos y privados, colaboren para mejorar la situación. De momento, la
ayuda de la investigación y la tecnología está siendo fundamental. Su impacto está siendo muy importante
para progresar en tratamientos o medicamentos que hacen más fácil la vida al paciente”, asegura Gina
Rosell, Socia y Directora Senior de Health Europa en LLYC.
Estas son las tendencias que apunta el informe Forecast Healthcare 2024:
● Más concienciados con el cuidado individual de la salud y la mejora de los hábitos. La
encuesta Global Trends 2023 de IPSOS destaca la persistente preocupación mundial por los
efectos de la COVID-19 en los sistemas de salud, con un aumento de la demanda de servicios
y preocupaciones sobre el acceso y la calidad de la atención médica. Un 83% de los
encuestados desea tener mayor control sobre su salud sin desconfiar de las instituciones
gubernamentales o científicas. Esta tendencia ha impulsado el interés en el autocuidado, con
un aumento en la búsqueda de información sobre tratamientos, políticas de salud y el
consumo de productos como vitaminas. El 40% de los consumidores ya lo hace por Internet.
● Atención en los cuidadores y su rol en el mejoramiento de la salud de los pacientes. Los
cuidadores, ya sean familiares o profesionales, juegan un papel esencial en el bienestar de los
pacientes, brindando apoyo emocional y asistencia física. Su importancia ha sido revisada y
existe sobre ella una creciente literatura médica, destacando la necesidad de apoyo debido a
las consecuencias negativas para la salud. El tiempo dedicado a cuidar a otros implica, de
manera directa, que los cuidadores dejan de disponer de espacios personales dedicados a
actividades sociales, de ocio o de autocuidado, lo cual va en detrimento de su propia salud
física y psicológica.
● Aumento de la presión sobre la sostenibilidad de los sistemas de salud. La gestión de la
salud enfrenta desafíos por la pandemia, cambios demográficos y desigualdades. A pesar de
los avances, la presión financiera afecta la sostenibilidad de los sistemas de salud. Es crucial
garantizar acceso universal y equitativo. La colaboración con empresas farmacéuticas y
tecnológicas puede mejorar la eficiencia y facilitar el acceso a dispositivos médicos y
medicamentos, contribuyendo al desarrollo económico y social.
● Mayor transparencia e inclusión en la investigación clínica. En 1977, la FDA recomendó
excluir a mujeres en edad fértil de ensayos clínicos, generando escasez de datos sobre cómo
los medicamentos afectaban en ellas. Las protestas provocaron que, en 1993, se aprobará la
inclusión de mujeres y minorías en los ensayos clínicos. Desde entonces, los NIH aseguran
diversidad en investigaciones clínicas, diseñando pruebas para analizar impactos específicos
en este ámbito. La diversidad en los ensayos clínicos es esencial para garantizar
medicamentos adecuados para todas las personas.
● El enfoque One Health: Medio Ambiente, Animales y Salud Humana. El concepto One
Health aborda la salud de manera integral, reconociendo la interconexión entre la salud
humana, animal y ambiental. La OMS estima que el 60% de las enfermedades infecciosas
tienen origen animal, destacando la importancia de abordar zoonosis. One Health va más allá
de la transmisión de enfermedades, incluyendo aspectos económicos, ambientales y de
seguridad alimentaria. La colaboración a nivel local, regional y global es crucial, con políticas
públicas que no sólo aborden problemas actuales, sino que también prevengan y mitiguen
riesgos futuros.
● La perspectiva empresarial con responsabilidad social: los Objetivos de Desarrollo
Sostenible y ESG. La creciente demanda de responsabilidad social impulsa a las empresas,
incluidas las del sector salud, a considerar su impacto en las personas y el planeta. El aspecto
social del ESG destaca la relación empresa-sociedad, abordando temas como condiciones
laborales, igualdad de género y colaboración en proyectos sociales. Estos criterios están
alineados con la Agenda 2030 de la ONU. Para cumplirlos se necesita colaboración público-
privada que establezcan políticas, para avanzar hacia objetivos sostenibles.
● Desestigmatizar las enfermedades mentales. Desestigmatizar las enfermedades mentales
es esencial, con 1 de cada 8 personas afectadas según la OMS en 2019, y un aumento
significativo durante la pandemia. Factores como pobreza, violencia y desigualdad
contribuyen al riesgo. En un mundo tecnológico, abordar la salud mental a nivel institucional
y social es imperativo. La comunicación juega un papel clave, requiriendo estrategias
afectivas para evitar la estigmatización en medios y redes sociales. Transformar la percepción
pública es crucial para obtener apoyo y políticas de tratamiento efectivas.
● Más acceso a la innovación farmacológica y las tecnologías de la salud. Con
presupuestos ajustados en sistemas de salud, el acceso a innovaciones farmacológicas sigue
siendo un desafío, La OMS destaca la importancia del acceso equitativo como requisito para
servicios de salud universales. FIFARMA encontró que el acceso a innovaciones en oncología y
enfermedades raras es bajo, un promedio de 13%, y el tiempo de acceso varía
significativamente en países de Latinoamérica. Por ello, se necesita un enfoque colaborativo
que aborde la regulación, valor y costo de la innovación, poniendo al paciente en el centro de
las decisiones para asegurar un acceso rápido y beneficioso para la salud.
● Más y mejores soluciones para enfermedades devastadoras y con pocas opciones de
tratamiento. La combinación de terapias estándar, inmunoterapia y las innovadoras terapias
génica y celular muestra resultados prometedores en el cáncer. Destaca la terapia CAR-T,
reprogramando células inmunitarias en el laboratorio para atacar células cancerosas. Aunque
es costosa y compleja, ha sido efectiva en cánceres hematológicos. La medicina personalizada
ofrece esperanza para enfermedades consideradas incurables, con más avances
especialmente en oncología, inmunología e infecciones.
● El Big Data y la inteligencia artificial para acelerar el desarrollo de medicamentos y
vacunas. La convergencia de Big Data e Inteligencia Artificial está revolucionando la salud. El
mercado crecerá hasta alcanzar casi 70.000 millones de dólares en 2025. Estas tecnologías
aceleran el desarrollo de medicamentos, reduciendo plazos y mejorando la eficiencia.
Además, la IA posibilita diagnósticos precisos y personalizados, anticipando problemas de
salud. Económicamente, simplifica labores administrativas y eleva la calidad de la atención
médica. Se espera que esta tendencia alcance su punto máximo en los dos próximos años.
● Vacunación: la hora de los adultos mayores y los niños. La disminución en la vacunación,
agravada por la pandemia, afecta tanto a niños como a adultos. Cerca de 40 millones de
niños no recibieron la vacuna contra el sarampión en el año 2021. Ahora, el foco se centra en
los adultos, influenciados por el movimiento antivacunas. La comunicación efectiva es clave
para cerrar la brecha en la inmunización y prevenir la propagación de enfermedades
prevenibles.
● Nuevas tecnologías para acercar la salud al paciente. La salud del futuro se forma en la
intersección de la tecnología y la innovación. Dispositivos médicos avanzados, gestión remota
del paciente y tecnologías como la realidad virtual y la inteligencia artificial están
transformando la atención médica. La telemedicina, respaldada por el Big Data, supera
barreras geográficas y llega a áreas remotas. Cirugías menos invasivas, educación médica en
línea y la convergencia de tendencias apuntan hacia un futuro de atención médica
personalizada, descentralizada y optimizada, ofreciendo un acceso más amplio y eficiente a
servicios médicos de calidad.
Acceda al Forecast completo aquí.
Sobre LLYC
LLYC (BME:LLYC) es la firma global de Corporate Affairs y Marketing, que como partner de sus clientes
en creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo
cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas.
LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas,
Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York, San
Diego y Washington, DC), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.
En 2022, los ingresos operacionales de LLYC superaron los 72 millones de euros. LLYC está entre las
40 mayores empresas del mundo en su sector, según los rankings de PRWeek y PRovoke. Ha sido
elegida Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en
América Latina 2023 por PRovoke.
